: Selon une enquête du BCG (Boston Consulting Group), les marques consacrent environ 20% de leur budget publicitaire au retail media et comptent augmenter cette part. Ce secteur connaît une croissance mondiale rapide, estimée à 15 % par an. En conséquence, les retailers adaptent leurs stratégies pour profiter d'une progression de 25 % sur plusieurs marchés, devançant même les États-Unis. Le secret des marques qui ont obtenu de très bons résultats ? Utiliser les données first-party pour un ciblage précis, offrant ainsi un meilleur retour sur investissement que d'autres canaux