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2026/10/26:
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Comment préserver ce qui fait la force d’une marque tout en continuant à la faire évoluer ? Comment entretenir sa place dans les esprits, renouveler ses produits et ses prises de parole sans perdre les signes qui la rendent reconnaissable ? Ces questions étaient au cœur de la troisième rencontre du cycle « Valeur de la marque » de l’Union des marques, organisée le 23 octobre au Visionnaire, chez
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2026/10/22:
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Jérémy Rodney , Head of Digital Content & Social Media chez Bouygues Telecom, revient pour l’Union des marques et Les Gens d’Internet sur la place de l’influence dans la stratégie de l’opérateur. Il partage sa vision d’une influence plus utile, fondée sur la confiance, la responsabilité et la création de conversations durables, tout en revenant sur les campagnes et les enjeux qui façonnent aujourd’hui les stratégies de créateurs de contenu chez Bouygues Telecom.
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2026/10/15:
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À mesure que les offres, les usages et les modèles évoluent, les récits des marques doivent eux aussi se transformer. Comment parler de transition environnementale sans exagérer la portée d’une action ? Comment rendre de nouveaux comportements désirables ? Et comment organiser l’entreprise pour que les communications restent cohérentes avec la réalité de sa transformation ? Ces questions étaient au cœur du Cercle Île-de-France du Pacte mondial de l’ONU – Réseau France, le 13
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2026/10/10:
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Simplifier, accélérer, supprimer les étapes : depuis plusieurs années, l’expérience client est conçue autour d’un objectif de fluidité. Le numérique, l’automatisation puis l’intelligence artificielle ont renforcé cette logique en permettant aux marques d’anticiper les attentes et de prendre en charge une part croissante des actions à la place du consommateur.
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2026/10/09:
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En 2026, la communication des marques reste au cœur d’une actualité législative et réglementaire particulièrement dense, en France comme en Europe. L’Union des marques décrypte les principaux changements et défend les intérêts des marques auprès des pouvoirs publics et des parties
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2026/10/07:
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Comme chaque année, le Forum Médias s'impose comme le rendez-vous incontournable de la rentrée pour les annonceurs et leurs agences médias. Chaque évènement réunit près de 200 professionnels autour d'une journée exclusivement en présentiel, dédiée aux perspectives stratégiques et aux innovations des médias et plateformes sélectionnés par la communauté Médias. Dans cette série d’articles, découvrez les points clés à retenir des différents temps forts de l'édition 2026 - 2027 :
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2026/10/07:
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Le 14 septembre dernier, le Forum Médias de l’Union des marques réunissait plus de 220 participants annonceurs, agences, médias, plateformes et régies pour une journée de présentations, de débats et d’échanges consacrés aux grandes mutations du marché des
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2026/10/02:
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Dans la pénombre de la salle du Pathé Palace, ce matin, il n’était finalement pas seulement question d’influence marketing. Il a surtout été question de confiance. Une confiance que l’écosystème tente de construire depuis plusieurs années, à mesure que les créateurs se professionnalisent, que les règles se précisent et que l’intelligence artificielle rebat les cartes.
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2026/10/02:
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Entrée en vigueur le 27 septembre et en cours de transposition en droit français, la directive européenne EmpCo renforce le cadre applicable aux allégations environnementales. À l’occasion du salon Produrable, le 30 septembre, l’Union des marques participait à une conférence organisée par Sidièse by Epsa pour examiner ses conséquences sur la communication des marques. Un enjeu s’en dégage : construire les récits de transformation à partir de preuves solides, en conservant ce qui fait l’efficacité d’une
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2026/09/30:
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Partenaire du Printemps des études depuis plusieurs années, l’Union des marques a coorganisé la conférence des associations consacrée cette année à un sujet au cœur des préoccupations de la profession : « Métiers des études à l’ère de l’IA : de la formation à l’expertise, une hybridation des compétences » . La conférence a réuni des représentants du monde académique, des instituts d’études et des entreprises afin d’explorer les transformations qui redessinent progressivement les métiers des insights et des
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2026/09/26:
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Sylvia Felix, Responsable Marketing et Influence chez Carrefour France, revient pour l'Union des marques et Les Gens d'Internet sur les enjeux et les défis de l'influence marketing pour Carrefour.
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2026/09/25:
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Le collectif Réussir avec un Marketing Responsable dévoilera son Palmarès 2026 le jeudi 19 novembre à Paris . Depuis 2013, il valorise les bonnes pratiques d’entreprises qui conjuguent offre responsable et création de valeur économique, avec l’objectif de favoriser leur partage et leur
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2026/09/25:
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Shiseido rejoint le programme Faire de l’Union des marques, consacré au marketing et à la communication responsables. Il rejoint ainsi plus de 60 entreprises engagées au sein de la
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2026/08/04:
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Après la publication des lignes directrices de la Commission européenne (voir notre article ici ), l’ARPP, avec le concours de l’Union des marques, a finalisé ses travaux sur une fiche pratique destinée à accompagner les professionnels à apprécier l’application des nouvelles exigences posées par l’article 50§4 de l’AI Act. Cette fiche pourra faire l’objet d’amendements visant à toute amélioration ou adaptation qui apparaîtrait utile à la lumière, notamment, des retours d'expérience. N’hésitez pas à nous solliciter. A noter : cette obligation d’étiquetage s’applique aux contenus générés ou manipulés par l’IA à partir du 2 août 2026 comme l’a explicité la commission européenne dans sa FAQ (voir ici ). Les autorités de contrôle et de sa
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2026/08/01:
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Le 22 juillet 2026, la CNIL a publié une FAQ précisant la mise en œuvre de sa recommandation relative aux pixels de suivi. Cette publication fait notamment suite aux nombreuses questions auxquelles elle a pu répondre lors des deux webinaires qu’elle a organisé le 28 mai et le 4 juin
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2026/07/30:
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Comment mesurer l'empreinte carbone d'une campagne de communication de façon comparable d'un levier à l'autre ? En publiant une nouvelle version de Oneframe et une analyse comparative avec le Global Media Sustainability Framework (GMSF), l'Union des marques poursuit son travail de structuration des méthodologies de mesure au service des marques et de la réduction de l'impact environnemental des
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2026/07/23:
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La communauté Faire accueille deux nouveaux membres : In’li, acteur du logement intermédiaire en France, et Pierre & Vacances, spécialiste du tourisme et des résidences de vacances. Ils rejoignent plus de 60 entreprises engagées au sein de ce programme de l'Union des marques, consacré au marketing et à la communication
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2026/07/22:
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La Commission européenne a publié, le 20 juillet 2026, ses lignes directrices définitives à destination des fournisseurs et des déployeurs de systèmes d’IA. La publication de ces lignes directrices va permettre à l’ARPP de finaliser sa fiche pratique en cours d’élaboration afin de guider l’écosystème dans la mise en œuvre de cette nouvelle obligation d’étiquetage. L’Union des marques participe à ces
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2026/07/20:
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Dans la 6ᵉ édition de son baromètre, Locala met en lumière un secteur en pleine mutation. Face à des consommateurs qui revoient leurs priorités, à un contexte économique tendu ainsi qu’à l'essor de l'intelligence artificielle, les enseignes repensent leurs stratégies et leurs modèles pour s'adapter à ces nouvelles réalités.
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2026/07/20:
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Le 20 novembre 2026, l’Union des marques réunira celles et ceux qui transforment concrètement les pratiques marketing et communication. Une matinée pensée pour s'inspirer, faire circuler des expériences utiles et des méthodes activables. Les échanges mettront en perspective les transformations déjà à l’œuvre dans les entreprises et ce qu’elles changent dans la manière de créer de la valeur. Comment la communication responsable recompose les équations de performance, en faisant évoluer les choix de production, les usages technologiques, les arbitrages économiques et les partis pris de marque ? Au programme : Produire autrement : sobriété des dispositifs, arbitrages assumés, efficacité renforcée IA générative : accélération des usages, exigences accrues de maîtrise Biodiversité : prise en compte du Vivant
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2026/07/20:
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En 2025-2026, l’Union des marques a poursuivi sa mobilisation pour accompagner ses adhérents dans la transition écologique de leurs communications commerciales, en cohérence avec l’objectif du dispositif et nos engagements pris dans la partie transversale des contrats
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2026/07/20:
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Partenaire stratégique de l’Union des marques, Numberly a réuni à Paris plus de 700 professionnels à l’occasion de la 7e édition de son Data Collaboration Summit , devenu un rendez-vous de référence sur les enjeux de collaboration data. Au fil des échanges entre annonceurs, distributeurs, médias et acteurs technologiques, une conviction s’est imposée : la donnée collaborative est désormais un levier clé de performance, d’innovation et de croissance pour les marques.
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2026/07/20:
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Bernard Guéry , qui interviendra le 18 septembre prochain en masterclass autour du thème : C omment faire de la collaboration entre services un vrai accélé rateur collectif ? , nous fait le plaisir de répondre à quelques questions en amont de son intervention. En quelques mots, Bernard Guéry , est conférencier et enseignant-chercheur, en philosophie et management. Il est guidé par le désir de comprendre et de faire comprendre les dynamiques à l'œuvre dans les équipes de travail, afin de former des dirigeants et managers à partir d’une approche humaniste et pragmatique.
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2026/07/20:
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Face à la montée en puissance des réseaux sociaux et au rôle grandissant des athlètes dans l’écosystème de l’influence, l’Institut national du sport, de l’expertise et de la performance (INSEP) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), avec le soutien de l’agence Sport 1.5, dévoilent une certification en influence responsable spécifiquement conçue pour les sportifs de haut niveau. Une initiative qui s’inscrit dans la continuité du Certificat de l’Influence commerciale responsable , dont l’Union des marques est membre fondateur , aux côtés de l’ARPP et des acteurs engagés pour une pratique plus transparente et plus éthique de l’influence.
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2026/07/20:
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Ad Net Zero a publié une nouvelle version de son Global Media Sustainability Framework (GMSF), destinée à mieux structurer la mesure de l’empreinte carbone des investissements médias à l’échelle
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2026/07/20:
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L’ARPP renforce la structuration du marketing d’influence avec le lancement d’un Certificat de l’Influence Responsable dédié à la beauté. Un signal fort pour un secteur incontournable, mais soumis à des exigences
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2026/07/20:
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La deuxième édition du livre blanc du CESP et de l’Irep consacré à l’attention publicitaire s’inscrit dans un contexte où cette notion s’est imposée comme un repère central pour comprendre et piloter l’efficacité des
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2026/07/20:
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Le cadre d’application du règlement sur l’intelligence artificielle (AI Act) continue de se préciser de manière progressive, notamment s’agissant des obligations de transparence prévues à l’article
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2025/12/16:
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Le 12 décembre 2025, à l'occasion des dix ans de la COP21, acteurs et témoins de la filière événementielle se sont réunis à Paris pour dresser le bilan d'une décennie de transformation et interroger l'avenir de l'événementiel
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2025/12/11:
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La table-ronde " IA générative : efficacité, créativité, responsabilité ", organisée lors de la matinée The Future of Brands, a réuni Mathieu Delcourt (Carrefour), Corentin Hervé (Axionable) et Sophie Roosen (Union des marques), avec Jérôme Rigourd (Union des marques) à
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2025/12/10:
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L'Union des marques annonce son soutien au concours national " Zéro Cliché ", organisé par le CLEMI, qui vise à sensibiliser les élèves à l'égalité entre les filles et les garçons à travers l'éducation aux médias et à l'information. Ce concours, ouvert à l'ensemble des établissements scolaires, encourage la production médiatique (articles, vidéos, podcasts) pour déconstruire les stéréotypes de genre et questionner les représentations dans la société et les
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2025/12/09:
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La campagne " The Partnership That Changed Everything ", orchestrée par Havas Play, Publicis Media Luxe, Havas Paris et Prose on Pixels pour LVMH est élue Grand prix Effie France 2025. Retrouvez l'ensemble du palmarès du 32e rendez-vous de l'efficacité
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2025/12/08:
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Avec The25x ® , il est désormais possible d'acheter des produits et des services directement à l'intérieur des contenus, sans aucune redirection. Toutes les vidéos, séries et films peuvent ainsi devenir de véritables marketplaces interactives. “Désormais, acheter à l'intérieur d'un contenu audiovisuel devient possible. Dans un clip, une série ou un film, le spectateur peut identifier un produit, le toucher virtuellement, et l'acheter instantanément — sans quitter la vidéo.” “Nous ne regardons plus les contenus, nous les vivons. Et désormais, nous pouvons acheter ce que nous voyons.” indique Arnaud Gokou, Fondateur, CEO & CTO, en charge des opérations, des stratégies internationales et du marketing de Skoleom
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2025/12/05:
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Avec The25x ® , il est désormais possible d'acheter des produits et des services directement à l'intérieur des contenus, sans aucune redirection. Toutes les vidéos, séries et films peuvent ainsi devenir de véritables marketplaces interactives. “Désormais, acheter à l'intérieur d'un contenu audiovisuel devient possible. Dans un clip, une série ou un film, le spectateur peut identifier un produit, le toucher virtuellement, et l'acheter instantanément — sans quitter la vidéo.” “Nous ne regardons plus les contenus, nous les vivons. Et désormais, nous pouvons acheter ce que nous voyons.” indique Arnaud Gokou, Fondateur, CEO & CTO, en charge des opérations, des stratégies internationales et du marketing de Skoleom
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2025/12/05:
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Dans le cadre de notre partenariat avec le Groupe Figaro, les start-ups du programme Start-up your brand bénéficient d'une belle visibilité au travers d'un Figaro Partner pour valoriser leur
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2025/12/03:
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L'Union des marques dévoile en avant-première les enseignements clés de l'étude " Voir, comprendre, inclure ", co-menée auprès de 4 000 personnes en situation de handicap et 182 professionnels du marketing et de la communication avec l'agence dentsu et l'association
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2025/12/02:
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Le 30 janvier 2026 de 9h30 à 10h45, la Brand Academy recevra pour une Masterclass : Antoinette Benoit. Et si le KPI décisif c'était l'audace ? Dans un monde où désengagement et complexité s'accélèrent, cette masterclass explore pourquoi l'audace est devenue un levier stratégique pour l'égalité, l'engagement et la performance – et comment la cultiver au cœur des
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2025/12/02:
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Média social 100% vidéo dédié à l'entertainment et à la création, Liik repère les nouvelles tendances urbaines et PopMed et met en relation créateurs, audience et annonceurs pour leur proposer son expertise des tendances, du rajeunissement des cibles et des enjeux sociétaux de diversité et d'inclusion. Liik accompagne les marques sur tous types d'opérations grand public/B2C (média, brand content, sponsoring, visibilité) ou B2B/internes (Marque employeur, RSE, contenus,
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2025/12/02:
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À l'heure où nos métiers de la communication et du marketing sont confrontés à des mutations profondes, il est essentiel de prendre du recul et de s'interroger sur les repères qui guident notre secteur. Le Conseil de l'Éthique Publicitaire (CEP), qui fête ses 20 ans, incarne plus que jamais ce rôle de boussole pour les marques, les agences et l'ensemble des acteurs de la
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2025/11/27:
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Associé en général à la performance et à la conversion, le Retail Media s'affirme comme un levier majeur pour les marques en quête de visibilité, de préférence et de réassurance. En 2025, l'activation de marque via les environnements retail connaît une véritable révolution, portée par la convergence des données transactionnelles et des formats
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2025/11/26:
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En 2026, l'ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) rouvre exceptionnellement la possibilité pour les entreprises d'obtenir leur propre extension internet : un .marque . Pour la première fois depuis 2012, les organisations pourront déposer une candidature pour devenir opératrices de leur nom de domaine à un niveau supérieur, avec un espace souverain, maîtrisé et entièrement sécurisé, et passer d'une adresse “en location” (.com, .net) à un territoire
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2025/11/26:
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Comment mieux mesurer, orchestrer et optimiser l'efficacité des dispositifs de communication à l'ère de la complexité des parcours clients ? C'est la question centrale qui a animé la table ronde organisée lors du dernier Irep Forum x Union des marques, qui a évoqué les attentes, enjeux et perspectives sur ces sujets d'efficacité
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2025/11/25:
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La douzième édition du palmarès de la plateforme Réussir avec un Marketing Responsable, dont l'Union des marques est partenaire et membre du comité de sélection, met en lumière les initiatives les plus exemplaires en matière de réduction d'impact et de succès commercial. Ce palmarès, devenu une référence dans l'écosystème du marketing responsable, récompense des acteurs engagés dans la transformation positive de leur secteur, à travers cinq grandes catégories : Approvisionnement responsable, Économie circulaire, Implication des consommateurs, Éco-conception et Optimisation de
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2025/11/24:
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L'Union des Marques, la World Federation of Advertisers (WFA) et Ebiquity, dévoilent les résultats de l'édition 2026 de l'étude mondiale sur les budgets médias. Cette étude, menée auprès de professionnels du marketing dans 17 pays entre le 8 septembre et le 8 octobre 2025, offre une analyse inédite des priorités et des stratégies d'investissement des grandes marques, avec un focus particulier sur le marché
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2025/11/21:
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Le média social vidéo Liik, lancé il y a à peine deux ans, fait son entrée dans le Social Index de l'ACPM, le classement mensuel de référence mesurant la performance des marques médias sur les réseaux sociaux. Il devient ainsi le premier pure player indépendant à y fi gurer, aux côtés des grands groupes de presse, audiovisuels et digitaux déjà
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2025/11/05:
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Air360 est une solution d'UX Analytics de nouvelle génération, propulsée par l'intelligence artificielle. Elle automatise l'analyse des parcours utilisateurs et des pages clés, détecte les frictions et met en évidence les opportunités d'optimisation. En traduisant des données comportementales complexes en insights actionnables, Air360 permet aux équipes de concentrer leurs efforts sur les leviers à plus fort
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2025/11/05:
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Le e-R etail Media s'impose comme l'un des leviers les plus dynamiques du marketing digital en Europe. Porté par l'essor du e-commerce, la fin des cookies tiers et la quête de performance des marques, il promet une publicité plus ciblée, plus mesurable et plus proche de l'acte d'achat. Mais derrière l'enthousiasme, que révèle vraiment ce canal sur sa capacité à générer de la croissance pour les marques
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2025/11/05:
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Le CRM, longtemps perçu comme un outil transactionnel, vit aujourd'hui une véritable révolution. À l'heure où l'intelligence artificielle s'invite massivement dans le quotidien des consommateurs, les marques doivent repenser leur approche relationnelle pour rester pertinentes et performantes. Retour sur les points clés de l'intervention de Numberly devant le Comité de Direction de l'Union des
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2025/11/05:
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Dans un monde professionnel en perpétuelle évolution, où l'agilité et le bien-être sont devenus des enjeux stratégiques, le livre Le Pouvoir du Mouvement propose une approche novatrice pour réconcilier santé individuelle et performance collective. Coécrit par Bruce Hoang, Directeur Communication Digitale et Data chez Orange France et pionnier des approches corporelles en entreprise, et Sébastien Mary, expert en sciences du mouvement, cet ouvrage s'adresse aux dirigeants, managers et professionnels soucieux d'aligner les dynamiques humaines avec les objectifs de
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2025/10/28:
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Certiphy.io est une solution de certification digitale qui protège l'identité et les contenus numériques des professionnels contre la désinformation. Grâce à sa technologie blockchain , chaque création est dotée d'une empreinte unique, horodatée et infalsifiable, garantissant son authenticité. Protégeant des deepfakes , de l'usurpation d'identité et du plagiat, Certiphy.io sécurise les prises de parole, renforce la confiance avec l'audience et préserve durablement la réputation
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2025/10/24:
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Certiphy.io est une solution de certification digitale qui protège l'identité et les contenus numériques des professionnels contre la désinformation. Grâce à sa technologie blockchain , chaque création est dotée d'une empreinte unique, horodatée et infalsifiable, garantissant son authenticité. Protégeant des deepfakes , de l'usurpation d'identité et du plagiat, Certiphy.io sécurise les prises de parole, renforce la confiance avec l'audience et préserve durablement la réputation
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2025/10/23:
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Lancée par Cortex Média , studio de production et plateforme de vidéo à la demande dédiée à l'accessibilité de l'éducation, l'information et la culture, la solution Cortex Pub , facilite la mise en accessibilité des publicités. En partenariat avec l'entreprise Peach, Cortex a développé une nouvelle forme d'audiodescription : l'Audiodescription en information augmentée (ADIA). Son objectif est d'aider les marques à s'adresser de façon plus adaptée aux publics malvoyants tout en répondant aux nombreuses contraintes du format
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2025/10/23:
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Le Prix Effie France, co-organisé par l'Union des marques et l'AACC, récompense chaque année les campagnes les plus efficaces. À l'heure où la performance est au cœur des enjeux des marques, Didier Beauclair, directeur Efficacité, Médias et Relations agences à l'Union des marques et président d'Effie France , nous explique pourquoi ce prix est bien plus qu'un trophée et pourquoi l'Union des marques s'y investit
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2025/10/23:
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À l'Union des marques, la communauté Insights Foresights s'est récemment réunie autour d'un sujet d'actualité : comment la social intelligence peut-elle devenir un véritable moteur de performance pour les équipes marketing ? Retour sur l'intervention inspirante d'Hélène Classine, Social Intelligence Manager chez Groupe SEB et membre du Steering Committee du Social Intelligence
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2025/10/13:
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À l'occasion du salon Produrable, Green Evenement a lancé la première édition des Trophées Impact de l'événementiel. Objectif : récompenser les marques et agences qui intègrent l'impact environnemental et social au cœur de leurs
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2025/10/13:
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Le 25 novembre 2025, à Sciences Po Paris, le collectif Réussir avec un Marketing Responsable, dont l'Union des marques est partenaire, dévoilera les initiatives les plus inspirantes et performantes du secteur. Une 12e édition placée sous le signe de l'engagement, de l'innovation et de la transformation
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2025/10/07:
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L'Observatoire de l'Influence Responsable, piloté par l'ARPP et dont l'Union des marques est un des membres fondateurs, a livré ses enseignements pour le premier semestre 2025, marquant une rupture méthodologique majeure : l'intégration de l'intelligence artificielle dans l'analyse des contenus d'influence. Un tournant qui permet de mieux détecter les manquements et d'offrir aux marques un panorama fidèle des pratiques de collaboration commerciale sur les réseaux
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2025/10/02:
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Le Forum Médias 2025, organisé par l'Union des marques en partenariat avec Ebiquity, l'UDECAM et The Media Leader, s'est imposé cette année encore comme le rendez-vous incontournable de la rentrée pour les annonceurs et leurs agences
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2025/10/02:
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Selon une étude globale du BCG (Boston Consulting Group), le marché mondial du retail media est estimé à 130 milliards de dollars aujourd'hui et devrait atteindre 230 milliards d'ici 2028 , avec une croissance annuelle de 15 % . Les États-Unis dominent encore le secteur, mais les autres régions (Europe, Afrique, Moyen-Orient, Amérique du Sud) accélèrent leur développement, avec une croissance prévue de 25 % par an , supérieure à celle des États-Unis (20
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2025/10/01:
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Selon une enquête du BCG (Boston Consulting Group), les marques consacrent environ 20% de leur budget publicitaire au retail media et comptent augmenter cette part. Ce secteur connaît une croissance mondiale rapide, estimée à 15 % par an. En conséquence, les retailers adaptent leurs stratégies pour profiter d'une progression de 25 % sur plusieurs marchés, devançant même les États-Unis. Le secret des marques qui ont obtenu de très bons résultats ? Utiliser les données first-party pour un ciblage précis, offrant ainsi un meilleur retour sur investissement que d'autres canaux
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2025/09/30:
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Depuis plus de vingt ans, Google règne sans partage sur la recherche en ligne. Mais l'année 2025 marque un tournant historique : l'essor fulgurant de l'intelligence artificielle générative (IA Gen), incarnée par des outils comme ChatGPT, Gemini, Copilot ou Perplexity, bouleverse les usages, fragmente les parcours et redistribue les cartes du
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2025/09/30:
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Dans un contexte où la transparence, la sécurité et l'efficacité des investissements médias sont au cœur des préoccupations des marques, il est essentiel de comprendre les enjeux de la qualité publicitaire et disposer de repères fiables. Des thématiques ancrées dans les engagements du programme Faire qui portent sur la diffusion maitrisée des
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2025/09/26:
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Le palmarès du Grand Prix de la Responsabilité de la Communication et des Médias 2025 a été dévoilé le 25 septembre, lors d'une cérémonie organisée par The Good, en partenariat avec l'Union des
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2025/09/17:
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Dans un environnement médias en constante mutation, la transparence contractuelle entre annonceurs et agences médias est un enjeu majeur. Pour mieux comprendre les pratiques actuelles, la WFA (World Federation of Advertisers), en collaboration avec Ebiquity et FirmDecisions, a mené une étude durant le premier semestre 2025 auprès de ses membres (83 répondants) afin d'évaluer la qualité et la robustesse des contrats cadres qui les lient à leurs agences
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2025/09/16:
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L'Union des marques publie une version actualisée de son guide publié en 2007, " Publicité alimentaire et mentions sanitaires ", afin de vous accompagner dans la compréhension et l'application du cadre réglementaire et déontologique applicable aux publicités alimentaires en France et en
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2025/09/05:
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Le règlement européen sur les marchés numériques, ou Digital Markets Act (DMA), entré en vigueur le 6 mars 2024, vise à encadrer le pouvoir de marché des grandes entreprises du numérique et à corriger les déséquilibres liés à leur position sur le marché européen. Le règlement est applicable aux entreprises désignées comme des contrôleurs d'accès par la Commission européenne. Ont notamment été désignées à ce titre Alphabet, Apple, Meta ou encore
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2025/08/05:
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Nous sommes heureux d'annoncer notre partenariat avec le Parcours Nouveaux Récits du Festival Atmosphères qui se tiendra du 8 au 12 octobre 2025 à Courbevoie et dans toute la France. Ce festival mobilise, dans un dispositif unique en son genre, les créateurs et créatrices de fiction autour des grands enjeux de la transition écologique et
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2025/07/24:
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Nous sommes heureux d'annoncer l'arrivée du Groupe BPCE, avec ses marques Banque Populaire, Caisse d'Epargne et Natixis, en tant que nouveaux signataires du programme Faire, portant à 57 le nombre de marques et entreprises réunies au sein de ce collectif actif et engagé pour une communication et un marketing plus
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2025/07/10:
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L'Union des marques lance le premier guide sur l'IA Générative Responsable. Un guide coconstruit avec les marques, composé de 4 outils essentiels pour les accompagner dans la conception de projets d'IA générative plus responsables en marketing et communication. Retrouvez les livrables à télécharger dès maintenant, disponibles dans leur intégralité pour les membres et les non membres depuis juin
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2025/07/09:
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À l'heure où les réseaux sociaux redéfinissent les codes de la communication, les marques doivent repenser leurs stratégies d'influence. Entre opportunités de visibilité, déontologie et réglementation, comment bâtir des campagnes d'influence à la fois efficaces, transparentes et responsables ? L'Union des marques vous accompagne avec un nouveau guide pratique sur le sujet de l'influence commerciale responsable.
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2025/07/08:
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Le Forum Médias, c'est le rendez-vous incontournable de la rentrée, où l'Union des marques donne durant toute une journée la parole à 10 éditeurs, régies et plateformes sélectionnés par la Communauté Médias
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2025/07/01:
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La startup deeptech française Aive, spécialisée dans l'automatisation de la post-production vidéo, annonce une levée de fonds de 12 millions d'euros en Série A, menée par Invus, et la signature d'un partenariat stratégique avec TF1 PUB, première régie plurimédia de France. Deux annonces structurantes pour consolider son ambition : devenir le leader mondial de la post-production vidéo
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2025/06/25:
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Avant les départs en congés, la préparation de la rentrée est amorcée. Profitez des mois de juillet-août pour faire le point sur vos engagements en communication responsable et engager votre marque dans la durée sur ce chemin de
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2025/06/18:
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À l'occasion du Festival International de la Créativité à Cannes (Cannes Lions), Ad Net Zero a publié la mise à jour de son référentiel global de mesure carbone de la diffusion des campagnes publicitaires (Global Media Sustainability Framework – GMSF)
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2025/06/18:
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Pour la première fois, l'Union des marques publie un Rapport d'impact, couvrant la période de juin 2024 à juin 2025. Ce document de référence met en lumière les actions concrètes menées pour accompagner les marques dans leur transformation responsable. Il illustre la mise en œuvre de la stratégie RSO de
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2025/06/04:
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Rendre accessible ses publicités reste un sujet encore trop perçu comme une option voire une contrainte alors qu'il est facilement démontrable qu'il s'agit d'un levier puissant pour élargir l'audience, renforcer la préférence de marque et incarner des valeurs
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2025/06/02:
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Darty a été mise à l'honneur au palmarès 2024 de Réussir avec un marketing responsable, et a également été récompensée aux prix Représente 2024 pour ce même projet. La marque a été reconnue dans la catégorie implication des consommateurs pour la création des avis longue durée, permettant d'obtenir des avis plus fiables sur la qualité réelle des produits dans le
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2025/05/27:
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Plusieurs recommandations de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) ont été modifiées. Cela fait suite à la mise à jour du Code ICC en 2024 et à l' a v is du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), instance de concertation entre les associations et les professionnels de la publicité, qui avait fait part de ses points d'attention pour ces mises à
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2025/05/22:
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Plusieurs recommandations de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) ont été modifiées. Cela fait suite à la mise à jour du Code ICC en 2024 et à l' a v is du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), instance de concertation entre les associations et les professionnels de la publicité, qui avait fait part de ses points d'attention pour ces mises à
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2025/05/21:
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À l'occasion de l'événement Faire 2025, la matinée de la communication responsable, l'Union des marques, en collaboration avec Kantar, vient de dévoiler la toute première étude menée sur l'impact des sous-titres pour les personnes malentendantes dans les publicités
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2025/05/20:
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Introduit par la loi Climat et Résilience, ce dispositif d'engagement volontaire vise à réduire les communications commerciales pour les produits ou services ayant un impact négatif élevé sur l'environnement et à prévenir les pratiques de
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2025/05/20:
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À l'occasion de l'événement Faire 2025, la matinée de la communication responsable, l'Union des marques, en collaboration avec Kantar, vient de dévoiler la toute première étude menée sur l'impact des sous-titres pour les personnes malentendantes dans les publicités
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2025/05/15:
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L'acquisition de Greenbids renforce les capacités axées sur la performance de la plateforme Perion One sur les principaux canaux grâce à des algorithmes d'IA
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2025/04/30:
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Réussir avec un Marketing Responsable , le collectif qui partage les pratiques responsables et rentables des entreprises pour accélérer les transformations lance l'appel à candidature pour son Palmarès 2025
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2025/04/30:
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La WFA (World Federation of Advertiser), en partenariat avec Oxford, a récemment publié une étude approfondie sur les perspectives des directeurs marketing (CMOs) français, comparées à celles de leurs homologues européens et mondiaux. Cette enquête, qui a interrogé 600 dirigeants marketing à travers le monde, met en lumière les défis et les opportunités auxquels sont confrontés les professionnels du marketing en
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2025/04/28:
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La marque Daddy a été distinguée par le prix de Lauréat au palmarès 2024 de Réussir avec un marketing responsable dans la catégorie Offre
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2025/04/24:
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La mise à jour du guide Oneframe, outil méthodologique essentiel pour le calcul de l'empreinte carbone des campagnes de communication, est désormais disponible. Cette troisième édition est enrichie par les travaux du SRP pour la presse et la mise à jour du référentiel TV de l'ADMTV. Elle propose aussi des exemples concrets et des cas d'usage actualisés.
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2025/04/23:
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Cofidis a choisi DK, spécialiste de l'empreinte carbone de la communication, pour mesurer et réduire l'impact environnemental de ses actions
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2025/04/17:
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La transformation digitale est une obligation et un sujet complexe pour les marques. Parce que sa mission est d'accompagner ses membres dans cette transformation, l'Union des marques, avec le soutien du Groupe Figaro, lance le recrutement de la seizième promotion de son programme Start-up your brand réservé aux start-ups de la Martech au sens large. Ce sont désormais 86 start-ups qui ont été accélérées. Cette nouvelle édition se déroulera de septembre 2025 à février
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2025/04/16:
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zoulloo , plateforme mondiale de freelances spécialisée en études de marché et data, révolutionne l'accès aux meilleurs experts du secteur. Grâce à sa sélection rigoureuse et son accompagnement dédié, zoulloo permet aux entreprises de gagner 90% de temps sur le sourcing tout en sécurisant les missions à 100%. (sources
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2025/04/15:
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Dans une décision très attendue du 31 mars 2025, l'Autorité de la concurrence sanctionne la société Apple, à hauteur de 150 000 000 d'euros, en raison de la mise en œuvre du dispositif App Tracking Transparency
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2025/04/15:
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Lors d'un point opérationnel dédié à ce sujet le 4 mars 2025, nous avons eu le plaisir d'accueillir Maitre Stéphane Baller , avocat Stratégie, Innovations & Développements du Cabinet De Gaulle Fleurance & Associés et Armony Altinier , fondatrice de Koena
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2025/04/15:
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Selon la sustainable AdTech Bcovery , spécialiste de l'achat média filtré et responsable, e n 2025, plus de 400M€ seront perdus par les marques françaises sur les sites MFA (Made for Advertising). Conçus pour capter les budgets publicitaires via du contenu automatisé, du trafic acheté et des formats intrusifs, ces sites échappent souvent aux filtres classiques de brand
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2025/04/14:
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silkke génère en masse une nouvelle identité digitale pour chaque être humain sous la forme d'un Digital Human réel. Le Digital Human model est notamment capable de porter n'importe quel vêtement 3D issu des studios de design de l'industrie du textile. Le Digital Human Origin est une garantie pour des interactions et des transactions vérifiées dans les
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2025/04/11:
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Le dépôt des candidatures pour le Prix Effie France, organisé par l'Union des marques et l'AACC, est officiellement lancé. Vous avez, avec vos agences, jusqu'au 31 mai prochain pour présenter vos campagnes les plus efficaces à cette 32 e
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2025/04/11:
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silkke génère en masse une nouvelle identité digitale pour chaque être humain sous la forme d'un Digital Human réel. Le Digital Human model est notamment capable de porter n'importe quel vêtement 3D issu des studios de design de l'industrie du textile. Le Digital Human origin est une garantie pour des interactions et des transactions vérifiées dans les
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2025/04/11:
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Olyzon est une adtech intégrant nativement l'Intelligence artificielle pour permettre aux marques de tirer pleinement parti du potentiel de la CTV (TV connectée). Ses solutions, disponibles via sa plateforme OlyzonAI et l'ensemble des DSP, garantissent un ciblage ultra-granulaire unique en CTV ; des formats publicitaires propriétaires couplés à une mécanique ad-sequencing conçus pour favoriser l'engagement des téléspectateurs ; l'accès à un inventaire premium sécurisés par des partenariats en direct et un reporting transparent et
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2025/04/07:
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L'étude "Meaningful Brand" de Havas Media Network explore les attentes des consommateurs envers les marques au travers des critères qui influencent leurs facteurs d'achat au
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2025/04/05:
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L'étude "Meaningful Brand" de Havas Media Network explore les attentes des consommateurs envers les marques au travers des critères qui influencent leurs facteurs d'achat au
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2025/03/28:
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Cette reconnaissance a été décernée à l'Union des marques et se s homologues britanniques de l'ISBA, soulignant les efforts conjoints des deux organisations pour promouvoir l'accessibilité dans le domaine de la
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2025/03/28:
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Nous avons demandé aux start-ups du programme Start-up your brand, Bcovery , Cedara , D-K , Greenbids et Impact Plus , quels seraient leurs conseils aux marques pour pouvoir réduire rapidement et efficacement l'empreinte carbone de leurs communications publicitaires digitales .
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2025/03/17:
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Nous avons demandé aux start-ups du programme Start-up your brand, Bcovery , D-K , Greenbids et Impact Plus , quels seraient leurs conseils aux marques pour pouvoir réduire rapidement et efficacement l'empreinte carbone de leurs communications publicitaires digitales .
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2025/03/17:
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Thomas Objois, CEO et co-fondateur de Bcovery s'exprime dans une tribune à propos de l'ère de la mesure et des résultats pour entrer dans l'ère de la
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2025/03/15:
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A l'occasion de la réunion du mois de mars des membres du programme Faire , l'Union des marques a invité Virginie Dubost, personnalité inspirante, à témoigner sur son quotidien en tant que personne à mobilité réduite. En tant qu'animatrice du podcast " Dialogues " dédié au sujet d'inclusion et de RSE, Virginie met en lumière les obstacles à relever dans " la vraie vie " pour répondre à ses besoins
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2025/03/11:
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Le Groupe SEB, à travers sa marque Rowenta, accompagne les consommateurs en sensibilisant sur l'efficacité énergétique de ses aspirateurs et en déconstruisant le mythe selon lequel une consommation élevée est synonyme de
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2025/03/06:
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Cedara est la solution omnicanal (On et off-line) de mesure et réduction des émissions de carbone dans la chaîne d'approvisionnement des médias (annonceurs, agences, plateformes, éditeurs), tout en respectant les normes mondiales du
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2025/03/05:
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mediaROI est une plateforme qui réinvente et démocratise le MMM (Marketing Mix Modeling) pour tous les annonceurs. Plus rapide, agile et actionnable grâce à son IA (Intelligence artificielle) propriétaire, elle intègre également les études d'attribution et d'incrémentalité pour une mesure de l'efficacité holistique, à court et long
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2025/02/18:
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Pour cette 15e promo, découvrez Cedara, mediaROI, Olyzon, silkke et zoulloo ! Au total ce sont désormais 86 start-ups accompagnées par l'Union des marques pour répondre aux enjeux de transformations digitale et durable des
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2025/02/18:
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Récompensée au palmarès 2024 de Réussir avec un marketing responsable, la marque Candia se distingue, dans la catégorie approvisionnement responsable, pour son soutien aux éleveurs et son utilisation d'emballages
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2025/02/17:
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Lancement de la 7ème édition des prix représente, agir pour une communication inclusive et éco-responsable. Soumettez votre candidature avant le 28 mars
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2025/02/14:
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Confrontés à des bilans de campagnes dont les concepts et les méthodologies sont propres à chacune des régies de retail media qui les fournit, les marques réclamaient davantage de transparence et d'homogénéité, pour davantage d'opérationnalité, de comparabilité, et de
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2025/02/14:
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Alors que le bilan ARCOM sur l'exercice 2023-2024 des contrats climat vient d'être publié ( ici ), l'Union des marques partage le bilan de ses actions qui participent, avec celles menées par toute l'interprofession, de la mise en œuvre du dispositif des contrats climat et des objectifs inscrits dans le contrat transversal commun à l'ensemble des